Como fazer revisão e edição de copy publicitária

Você escreveu o texto para a página de vendas do seu site. Inseriu sua oferta e apresentou os motivos para o cliente fechar negócio. A dúvida agora é: como saber se o conteúdo está de acordo com a técnica publicitária? É por isso que você precisa saber como revisar e editar uma copy publicitária.

Este é um processo essencial para garantir que o texto entregue seja persuasivo, claro e eficaz. E preciso ser feito com critérios.

É bom ter em mente que durante a fase de criação, o copywriter se concentra em desenvolver a mensagem, mas a verdadeira magia acontece na revisão e edição, quando o texto é refinado para ter o maior impacto possível.

Neste conteúdo, vamos explorar as técnicas mais eficazes para revisar e editar uma copy publicitária de qualidade.

1. Leitura em voz alta

A primeira etapa da revisão é a mais fácil: ler o texto em voz alta. Quando você faz isso, fica mais fácil identificar partes do texto que soam estranhas ou confusas. Isso também ajuda a verificar o ritmo e a fluidez da copy publicitária. O objetivo é garantir que a mensagem flua naturalmente e que não haja palavras desnecessárias ou jargões complicados que possam desviar a atenção do leitor.

Lembre-se: uma boa copy se conecta com o receptor da mensagem e ler em voz alta é uma excelente maneira de se colocar no lugar desse receptor.

Sugestão de leitura: Criando copy para anúncios que convertem no Google e Facebook Ads.

2. Simplifique a linguagem

Um dos maiores erros ao escrever copy publicitária é usar termos excessivamente técnicos ou complicados. Como destacado, o objetivo de uma copy publicitária é ser clara e fácil de entender para o público-alvo.

Até por isso ela muda constantemente. Você não fala com seus familiares da mesma forma como fala com os amigos da época do colégio ou com seus clientes. Por isso, procure desenvolver uma mensagem tendo em mente o perfil de quem vai recebê-la, evitando jargões e especificidades.

Comece simplificando frases longas e complexas. Sempre que possível, prefira palavras curtas e diretas, substituindo termos complicados por alternativas mais acessíveis.

Sugestão de leitura: Como escrever uma página de vendas que converte.

3. Verifique a coerência da mensagem

Durante o processo de edição, é de extrema importância garantir que a mensagem principal da copy publicitária seja consistente em todo o texto.

A promessa do produto ou serviço precisa ser clara desde o início e sustentada até o final. Revisite os pontos-chave para garantir que não haja desvios ou contradições que possam confundir o leitor.

Sugestão de leitura: O poder das palavras: como usar linguagem positiva e negativa no copywriting.

4. Use frameworks de copy

Frameworks são estruturas que direcionam a mensagem que você escreve. O modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação), por exemplo, é um dos pilares do copywriting publicitário. Isso porque ele suaviza a entrega de uma comunicação comercial, ou seja, torna a sua oferta mais natural para quem a recebe.

Durante a revisão, certifique-se de que o seu texto segue esse tipo de estrutura. No caso da AIDA, basta observar os seguintes elementos.

Atenção

O título e as primeiras linhas prendem o leitor?

Interesse

Você conseguiu manter o interesse do leitor após o título?

Desejo

O texto desperta o desejo de adquirir o produto ou serviço?

Ação

O call to action (CTA) é claro e persuasivo?

Certificar-se de que sua copy publicitária segue um desses modelos ajuda a garantir que o texto esteja otimizado para converter.

Sugestão de leitura: Copywriting em 2024: tendências e previsões.

5. Corte o excesso

Um dos maiores desafios na revisão de copy publicitária é eliminar o que não é necessário. Seja implacável ao remover informações redundantes ou que não agregam valor direto. Uma copy bem-sucedida é aquela que comunica a mensagem de forma direta, sem enrolações.

Sugestão de leitura: Como medir o sucesso de uma copy publicitária.

6. Verifique os CTAs (Calls to Action)

Revisar os CTAs é fundamental para garantir que eles sejam impactantes e claros. Seu texto precisa levar o leitor a tomar uma ação, seja fazer uma compra, se inscrever em uma newsletter ou clicar em um link. Durante a revisão, certifique-se de que os CTAs estão bem posicionados e são convincentes o suficiente para o público agir imediatamente.

O método de revisão de David Ogilvy

David Ogilvy, um dos grandes ícones da publicidade, era conhecido por sua obsessão com a qualidade e clareza das suas campanhas. Um dos principais ensinamentos de Ogilvy sobre revisão de copy publicitária é a importância da reescrita constante. Ele acreditava que uma boa copy não era escrita, mas reescrita — sempre simplificando, aparando o excesso e refinando cada palavra.

Para Ogilvy, a revisão é onde o verdadeiro impacto de uma copy publicitária é construído. Ele focava em eliminar frases supérfluas, aprimorar a clareza da mensagem e garantir que o apelo emocional estivesse bem estruturado. Ao aplicar o método de revisão dele, você pode perguntar a si mesmo:

- Esta frase é realmente necessária?

- Esta palavra está adicionando ou distraindo da mensagem principal?

- Estou conectando o público diretamente com o benefício?

David Ogilvy frequentemente editava suas copies até o limite, com a visão de que a simplicidade e a clareza são as melhores armas em uma campanha publicitária.

Com essas dicas, você já tem como olhar para qualquer copy e trabalhar em cima dela, procurando torná-la mais profissional. Quer se aprofundar ainda mais? Então confira um estudo de caso com a transformação de uma marca através do copywriting.