Copywriting em 2024: tendências e previsões

O copywriting em 2024 segue impactado pela Inteligência Artificial, assim como ocorreu no fim de 2022 e todo 2023. É algo que faz sentido, dado o impacto dessa nova tecnologia. Vivemos a era da IA e isso jamais deve ser desconsiderado. Além disso, com o avanço das tecnologias e mudanças nos comportamentos dos consumidores, 2024 traz uma série de tendências emergentes que moldarão o futuro da redação publicitária. As marcas estão cada vez mais exigentes e os consumidores, mais críticos. As transformações não só afetam a forma como as mensagens são criadas, mas também como elas são entregues e percebidas. Neste artigo, vamos analisar as principais tendências e previsões para o copywriting em 2024, apontando o que esperar para o futuro e como você pode adaptar suas estratégias para se manter competitivo.

1. O Domínio da IA no Copywriting

A Inteligência Artificial (IA) já é uma realidade no mundo do marketing e da publicidade, e sua influência no copywriting deve crescer ainda mais em 2024. Ferramentas de IA, como ChatGPT, Jasper AI, e outras plataformas, permitem a criação de textos rápidos e escaláveis, capazes de gerar conteúdos altamente personalizados em massa. Porém, o grande desafio será equilibrar a eficiência da IA com a autenticidade e o toque humano que tornam a copy envolvente.

Previsão: A IA será cada vez mais usada para tarefas de copy repetitivas e estruturadas, como descrições de produtos ou campanhas de e-mail em larga escala, mas copywriters humanos ainda terão um papel crucial em criar narrativas emocionais e complexas.

2. Personalização Extrema com Base em Dados

Com o aumento da coleta de dados e a capacidade de segmentação cada vez mais avançada, 2024 trará um foco ainda maior na personalização. Os consumidores esperam que as marcas falem diretamente com eles, com base em seus interesses, comportamentos e preferências. A copy personalizada, que utiliza dados para criar mensagens únicas para cada segmento, se tornará ainda mais eficaz.

Previsão: O uso de dados em tempo real para moldar mensagens específicas, seja em anúncios, e-mails ou landing pages, será uma prática comum. O copywriting em 2024 precisará ser flexível e adaptável para se ajustar a diferentes públicos-alvo.

3. A Ascensão da Copy Conversacional

Os consumidores estão cada vez mais buscando interações mais autênticas e menos formais com as marcas. A copy conversacional — que imita o tom de uma conversa natural e amigável — será uma das principais tendências em 2024. Essa abordagem já é popular em chatbots e automações de atendimento ao cliente, mas também se expandirá para campanhas de e-mail, landing pages e anúncios de redes sociais.

Previsão: As marcas que utilizarem uma abordagem mais casual e envolvente em seus textos se destacarão em um mercado saturado de mensagens impessoais. A capacidade de manter uma conversa fluida e amigável com os consumidores será a chave para conversões mais altas.

4. O Impacto da Geração Z nas Narrativas de Copywriting

A Geração Z (nascidos entre 1995 e 2010) está moldando o futuro do consumo e forçando mudanças na forma como as marcas se comunicam. Essa geração valoriza a autenticidade, a transparência e a responsabilidade social. Portanto, o copywriting em 2024 precisará se alinhar com esses valores para atrair essa nova onda de consumidores.

Previsão: Espera-se um aumento no uso de copywriting com foco em responsabilidade social e sustentabilidade, bem como uma abordagem transparente e direta em mensagens publicitárias. As marcas que se comunicarem de forma autêntica e ética ganharão a confiança desse público.

5. Copywriting Multicanal e Hiperconectado

Em um ambiente onde os consumidores estão em diversos dispositivos e plataformas ao mesmo tempo, o copywriting multicanal será mais importante do que nunca. A necessidade de criar mensagens que se adaptem perfeitamente a diferentes formatos e canais — desde redes sociais até assistentes de voz e realidade aumentada — será um dos principais desafios para os copywriters em 2024.

Previsão: A chave será criar mensagens consistentes e integradas que ressoem em todos os canais, mas que também sejam flexíveis o suficiente para se ajustar ao contexto específico de cada plataforma.

6. O Crescimento dos Microtextos e das Microinterações

Com a diminuição da capacidade de atenção dos consumidores e o aumento do consumo de conteúdos rápidos e diretos, como Reels, TikToks e stories, os microtextos ganham relevância. Copywriters terão que dominar a arte de comunicar mensagens poderosas em muito menos palavras. As microinterações, como frases curtas e diretas em botões de CTA ou mensagens instantâneas, também serão vitais para guiar os consumidores.

Previsão: A habilidade de escrever textos curtos e impactantes, que entreguem valor rapidamente, será uma habilidade essencial para qualquer copywriter em 2024.

7. O Futuro dos Anúncios: Ética e Transparência

A publicidade, especialmente online, enfrentará maior escrutínio em relação à ética e transparência. Com a crescente preocupação com privacidade e o uso de dados, os consumidores estão mais críticos em relação à forma como são “vendidos”. Por isso, o copywriting ético, que promove valores reais e transparentes, será uma prioridade para muitas marcas.

Previsão: A transparência nas promessas e nas mensagens será um diferencial competitivo no copywriting em 2024. Os consumidores estão buscando marcas que não apenas vendam, mas que também sejam sinceras sobre os benefícios e limitações de seus produtos.

O que esperar do copywriting em 2024

Em 2024, o copywriting continuará a evoluir, impulsionado por novas tecnologias, dados avançados e mudanças nas expectativas dos consumidores. O copywriter moderno precisará ser versátil, dominando a integração de IA, personalização de dados e a adaptação para múltiplos canais, ao mesmo tempo em que mantém a autenticidade e a conexão emocional com o público. As marcas que se adaptarem a essas tendências estarão mais preparadas para criar mensagens que não apenas atraiam, mas também convertam de maneira eficaz.

Essas são as previsões para o copywriting em 2024. Adaptar-se a essas tendências é fundamental para se manter relevante e maximizar os resultados das suas campanhas de marketing.

Passado e futuro: nunca ignore os fundamentos

Ainda que a inovação seja o foco no momento em que vivemos, é importante ter em mente que as bases do copywriting não mudam.

Entender isso faz toda a diferença. O fato é que se você quer dar vida a textos persuasivos que realmente convertem, então é essencial se voltar aos clássicos da área. A "Regra de Ouro da Persuasão" de Joe Sugarman, por exemplo, é um princípio fundamental que precisa ser citado.

Ele ensina isso em seu livro The Adweek Copywriting Handbook, outra grande obra recomendada.

Sugarman afirma que a função principal de cada sentença no copywriting é fazer o leitor continuar a ler a próxima frase. Em outras palavras, o objetivo de cada frase é criar curiosidade suficiente para fazer o leitor passar para a próxima, mantendo o engajamento até o fim do texto.

Essa abordagem é baseada na ideia de que, em vez de tentar vender de forma agressiva, o copywriter deve guiar o leitor através de um "deslizamento" suave, de uma frase para outra, sem forçar decisões. A suavidade e a fluidez do texto mantêm o leitor envolvido até que ele atinja o ponto de conversão desejado, seja uma compra, o preenchimento de um formulário ou outra ação.

Sugarman também destaca a importância de criar "momentum" no copy. Quando o leitor começa a ler e encontra o texto interessante, ele fica mais propenso a seguir até o final, o que aumenta as chances de conversão. Sugarman ensina que a copy deve ser escrita de maneira envolvente e sequencial, usando uma linguagem simples e acessível, além de criar uma narrativa intrigante.

Em resumo, a regra de ouro de Sugarman é a simplicidade de manter o leitor no "flow" de leitura, aumentando, assim, a persuasão de forma natural. E ela realmente vale ouro, mesmo no momento atual do mercado.

Agora que conhece as tendências para 2024, confira também como escrever uma página de vendas que converte.