SEO para copywriters: como escrever para ranquear no Google

A integração entre SEO e copywriting é fundamental para maximizar a visibilidade orgânica e atrair mais tráfego para um site.

O SEO otimiza o conteúdo para os mecanismos de busca, enquanto o copywriting se concentra na criação de textos atraentes e persuasivos. Quando combinadas, essas estratégias não só melhoram a experiência do usuário, mas também elevam a autoridade do site perante os motores de busca.

É por isso que vale a pena saber mais sobre SEO para copywriters e como aplicar isso nos seus projetos.

SEO para copywriters

SEO são técnicas e recursos que tornam um conteúdo mais agradável para a leitura de acordo com as exigências de plataformas de busca.

Ele sempre foi muito útil para empresas que precisavam atrair pessoas organicamente, ou seja, sem investir dinheiro em campanhas. Só que com a evolução das plataformas digitais, o SEO se tornou relevante também para estratégias envolvendo mídias pagas.

E é aí que faz todo o sentido o SEO para copywriters. Esse tipo de profissional atua de maneira mais incisiva na promoção de ofertas, sendo útil na criação de anúncios para a Meta, o YouTube e o Google. Neste último caso, existem não só indícios, mas também provas de que um conteúdo otimizado em SEO tem maior relevância nas campanhas de anúncio dentro do Google Ads.

Pontuação de Otimização

O Google Ads utiliza uma pontuação de otimização que avalia o quão bem configurada está sua campanha para atingir seu potencial máximo. Essa pontuação é influenciada por vários fatores, incluindo a relevância do conteúdo e a utilização de palavras-chave otimizadas1.

Taxa de Cliques (CTR)

Anúncios com conteúdo relevante e otimizado para SEO tendem a ter uma taxa de cliques (CTR) mais alta. Isso ocorre porque os usuários são mais propensos a clicar em anúncios que correspondem exatamente ao que estão procurando2.

Recomendações do Google Ads

O Google Ads fornece recomendações personalizadas para melhorar a pontuação de otimização das campanhas. Essas recomendações frequentemente incluem a melhoria do conteúdo e a utilização de palavras-chave relevantes, que são princípios fundamentais do SEO1.

Esses pontos mostram que a integração de práticas de SEO pode não apenas melhorar a visibilidade orgânica, mas também aumentar a eficácia das campanhas pagas no Google. Logo, dominar a escrita persuasiva em conjunto com as técnicas de SEO é algo que certamente diferencia um bom copywriter dos demais.

Sugestão de leitura: Como escrever copy para landing pages que convertem: estratégias e exemplos práticos.

O que o Google valoriza

Como visto, um conteúdo bem escrito com práticas adequadas de SEO facilita a indexação pelos mecanismos como o Google, garantindo que as páginas sejam encontradas facilmente pelos usuários. Existe um caminho para conseguir isso.

Estudo das palavras-chave do seu nicho

Utilizando palavras-chave relevantes e estratégias de link building, o conteúdo passa a atrair um público mais qualificado e interessado, resultando em melhores taxas de conversão.

Trabalho adequado com títulos e subtítulos

Além do mais, o uso de títulos e subtítulos otimizados, tags meta bem elaboradas e URLs amigáveis são elementos essenciais para uma boa estratégia de SEO. Esses componentes, aliados a um texto que atende às necessidades e expectativas do leitor, melhoram a estrutura do site e a navegabilidade, contribuindo assim para uma melhor classificação nos resultados de busca.

Conteúdos que evitam erros comuns

No entanto, alguns erros comuns que copywriters frequentemente cometem ao ignorar SEO incluem a repetição excessiva de palavras-chave (keyword stuffing), a criação de conteúdo superficial e a falta de atenção na escolha de títulos e subtítulos relevantes. Tais práticas podem resultar em penalidades dos mecanismos de busca e uma experiência de usuário insatisfatória.

O máximo de relevância

Para evitar esses equívocos é vital um entendimento aprofundado das diretrizes de SEO e a aplicação de técnicas de copy que priorizem a clareza, concisão e relevância do conteúdo. Em última análise, a sinergia entre SEO e copywriting torna o texto mais acessível, envolvente e eficaz na construção de autoridade e tráfego sustentável para o site.

Sugestão de leitura: Erros de copywriting: os mais comuns e como evitá-los para melhorar suas vendas.

Técnicas essenciais de SEO para copywriters

Afinal de contas, como fazer? Com trabalhar com SEO do jeito certo, seja na sua página de vendas, seja na criação de um anúncio para rodar nas pesquisas?

Para escrever de maneira eficaz e ranquear no Google, os copywriters devem dominar diversas técnicas de SEO fundamentais. Confira o passo a passo.

Faça uma pesquisa de palavras-chave

Um dos primeiros passos é realizar uma pesquisa de palavras-chave aprofundada. Utilizar ferramentas como o Google Keyword Planner e o Ahrefs pode ajudar a identificar as palavras-chave mais relevantes e com maior volume de busca. uma vez selecionados os termos, é importante integrá-los de forma natural no conteúdo, evitando o excesso que compromete a qualidade do texto e resulta em penalidades dos motores de busca.

Trabalhe com tags de título

Outro aspecto vital é o uso estratégico de tags de título. Os títulos devem ser atraentes e conter a palavra-chave principal, preferencialmente no início.

Crie meta descrições

As meta descrições servem como a vitrine do conteúdo e também devem incluir palavras-chave de forma contextualizada, visando a aumentar a taxa de clique (CTR).

Use alt text

Além disso, o uso adequado de alt text para imagens auxilia na acessibilidade e proporciona contextos adicionais para os motores de busca, incrementando a relevância do conteúdo.

Crie conteúdos relevantes

Além da utilização correta de palavras-chave e tags, a criação de conteúdo relevante e de qualidade é indispensável para manter o interesse e o tempo de permanência dos visitantes no site. Informações bem pesquisadas, expansivas e atualizadas não apenas atraem, mas também engajam os usuários, promovendo retornos frequentes.

Escreva de maneira organizada

A estruturação adequada do texto é outra exigência. O uso eficiente de cabeçalhos (H2, H3, etc.), listas e outros elementos de formatação não só melhora a leitura, mas também facilita o rastreamento pelas ferramentas de busca. Os cabeçalhos devem ser descritivos e incluir palavras-chave, enquanto listas numeradas ou marcadas ajudam a segmentar informações complexas, tornando-as digeríveis.

Trabalhe com um checklist de SEO para copywriters

Em resumo:

• faça uma pesquisa de palavras-chave;

• trabalhe com tags de título;

• crie meta descrições;

• use alt text;

• crie conteúdos relevantes;

• escreva de maneira organizada.

Ao dominar essas técnicas essenciais de SEO para copywriters, os profissionais podem criar conteúdos que não apenas capturam a atenção do público, mas também se destacam nos resultados de busca do Google, promovendo maior visibilidade e tráfego orgânico sustentável.

Sugestão de leitura: A importância do storytelling no copywriting: como usar narrativas para engajar e aumentar a eficácia da copy.

Mensuração de resultados e ajustes contínuos

A monitoração e ajuste contínuo das estratégias de SEO são essenciais para qualquer copywriter que deseja melhorar ou manter os rankings no Google. Ferramentas como Google Analytics e Google Search Console são indispensáveis nessa jornada, fornecendo insights essenciais que ajudam na interpretação das métricas chave.

Google Analytics

O Google Analytics oferece uma visão detalhada sobre o comportamento dos visitantes no site. Entre as métricas mais importantes, estão a taxa de cliques (CTR), a taxa de rejeição e o tempo de permanência na página.

A taxa de cliques mede a eficácia das suas páginas em atrair visitantes dos resultados de pesquisa para o site. Já a taxa de rejeição indica o percentual de visitantes que saem do site após visualizar apenas uma página, enquanto o tempo de permanência revela quanto tempo os visitantes passam interagindo com o conteúdo.

Google Search Console

Além disso, o Google Search Console permite analisar o desempenho das páginas nos resultados de pesquisa do Google.

Essa ferramenta proporciona dados valiosos sobre as palavras-chave que direcionam tráfego para o site, a posição média nos resultados de pesquisa e o número de impressões e cliques que cada página gera. Essas informações são fundamentais para revisar e otimizar o conteúdo, ajustando estrategicamente as palavras-chave, títulos e descrições.

Conheça o SEO Focus Framework

Aplicando o SEO Focus Framework, a solução para SEO on page da Contentus Clava, no nosso próprio blog, conseguimos atestar a eficácia dessas práticas.

No projeto, fizemos a integração de SEO e copywriting e chegamos a resultados palpáveis, aumentando o tráfego orgânico em 150% ao implementar estratégias de SEO baseadas na análise contínua de métricas. Ajustes regulares nos conteúdos, a partir dos insights do Google Analytics e do Google Search Console, resultaram em um maior tempo de permanência, menor taxa de rejeição e uma melhora significativa na taxa de cliques.

Em suma, a mensuração constante e a capacidade de adaptação são componentes essenciais para qualquer copywriter que deseja ranquear bem no Google. Ao utilizar ferramentas eficazes e interpretar corretamente as métricas-chave, é possível realizar ajustes contínuos e necessários, garantindo assim a eficácia da estratégia de SEO.

Parece uma boa ideia ter uma presença orgânica de qualidade com SEO para copywriters? Então conheça o SEO Focus Framework e saiba como podemos otimizar os seus resultados também.