Gerador de copy para diferentes públicos: como adaptar seu texto

Se você quer ser um gerador de copy profissional, então precisa conhecer bem o seu público, ou melhor, seus mais diferentes tipos de públicos.

Isso porque a eficácia de uma copy publicitária está diretamente ligada à capacidade de falar a língua do seu público-alvo.

Perceba que uma mensagem que ressoe com uma persona jovem e engajada nas redes sociais pode não funcionar para um público executivo e mais tradicional. Por esse motivo, adaptar sua copy para diferentes segmentos de público é uma habilidade fundamental para qualquer copywriter que busca resultados consistentes em campanhas de marketing.

É por esse motivo que agora vamos apresentar algumas estratégias essenciais para ajustar sua redação conforme o perfil de quem você deseja atingir:

1. Conheça o perfil do público

O primeiro passo para adaptar sua copy é entender profundamente quem é o seu público-alvo. Isso depende de uma exigência: a criação de personas detalhadas, baseadas em:

• dados demográficos (idade, sexo, renda, localização) e;

• psicográficos (interesses, valores, desejos).

A ideia é que, quanto mais informações você reunir, mais precisa tende a ser a sua comunicação.

Para adaptar sua copy com eficiência, considere:

O nível de conhecimento do público sobre o tema

Se eles forem iniciantes, utilize uma linguagem mais simples e didática. Se forem especialistas, apresente termos técnicos e uma abordagem mais avançada.

A dor ou necessidade específica que o público enfrenta

Ajuste sua copy para mostrar como o seu produto ou serviço resolve esse problema específico.

Exemplo

Se você está escrevendo para um público de empreendedores, é provável que eles estejam buscando soluções práticas e objetivas. Já um público de entusiastas de saúde pode preferir um discurso mais inspirador e motivacional.

Sugestão de leitura: As melhores ferramentas para copywriters.

2. Adapte o tom e a linguagem

Outro ponto chave na adaptação da copy para diferentes públicos é o tom de voz. A maneira como você comunica a mensagem precisa estar alinhada com as expectativas do seu público.

Para um público mais jovem

Você pode utilizar uma linguagem mais informal, descontraída e criativa. Referências culturais ou de redes sociais são bem-vindas.

Para um público corporativo

O tom deve ser mais formal e direto, com foco em profissionalismo e credibilidade.

Exemplo

Um e-mail para uma startup de tecnologia pode ter um tom mais leve e inovador, enquanto um relatório para um investidor de uma grande empresa deve ser mais formal e técnico.

Sugestão de leitura: Copywriting para redes sociais: dicas para aumentar o engajamento.

3. Escolha canais e formatos adequados

Os diferentes públicos estão presentes em diferentes plataformas. Além da mensagem em si, você também precisa escolher os canais corretos para atingi-los. Isso impacta diretamente o formato da copy.

Redes sociais

Aqui, a copy deve ser concisa, criativa e direta. Utilize gatilhos visuais e linguagem persuasiva para prender a atenção em um ambiente saturado.

E-mails

E-mails exigem uma abordagem mais personalizada, segmentada e envolvente. É importante pensar no contexto do leitor.

Landing pages

Para públicos que já estão mais próximos da conversão, a copy precisa ser objetiva e focada em destacar benefícios e diferenciais.

Exemplo

Uma copy para uma campanha no Instagram pode ser mais curta e descontraída, com uso de emojis e chamadas para ação simples, enquanto uma carta de vendas para uma grande empresa deve focar nos dados, nas vantagens competitivas e na construção de confiança.

Sugestão de leitura: Como escrever textos para vídeos de vendas: técnicas para engajar e converter.

4. Trabalhe com a verdade para ser um gerador de copy

A prova social é um elemento poderoso para qualquer copy, mas precisa estar adaptada ao público. Diferentes públicos reagem de formas diferentes a certos tipos de provas.

Provas sociais visuais

Como depoimentos e estudos de caso com fotos, podem funcionar melhor para consumidores finais.

Dados e métricas

Como percentuais de aumento de receita ou eficiência, são mais eficazes ao comunicar com empresários e investidores.

Exemplo

Um público mais jovem pode ser influenciado por reviews de influenciadores digitais, enquanto um público mais corporativo pode querer ver cases de sucesso com números e gráficos. Um gerador de copy profissional tem isso em mente e escolhe o jeito certo de mostrar a veracidade do que oferece.

Sugestão de leitura: A importância do tom de voz no copywriting: como desenvolver e manter um tom consistente e eficaz.

5. Teste e meça resultados

Mesmo que você tenha feito um trabalho detalhado de segmentação de público e adaptação de copy, testar diferentes abordagens é crucial. Utilize o A/B testing para comparar versões da sua copy e identificar qual gera melhores resultados em termos de cliques, conversões ou engajamento.

Assim, você poderá ajustar a copy de acordo com o que realmente ressoa com seu público-alvo, refinando a estratégia e atingindo resultados cada vez melhores.

Sugestão de leitura: Copywriting para blogs: como aumentar a conversão dos seus posts.

6. Considere a jornada de compra

Os diferentes públicos podem estar em momentos distintos da jornada de compra. Portanto, um gerador de copy profissional sabe ajustar seu conteúdo conforme o estágio em que eles se encontram:

Topo do funil

Copy educacional e focada em gerar consciência sobre o problema ou solução.

Meio do funil

Foco em construir confiança e fornecer informações mais detalhadas.

Fundo do funil

Copy direcionada à conversão, com ênfase em benefícios imediatos e fortes chamadas para ação.

Exemplo

Para um novo público que acabou de descobrir sua marca, crie conteúdo introdutório e leve. Já para leads que já demonstraram interesse, uma oferta de desconto ou um convite para uma demo pode ser mais eficaz.

Sugestão de leitura: Como usar gatilhos mentais no copywriting.

Como ser um verdadeiro gerador de copy

Em resumo, escrever copy para diferentes públicos exige uma compreensão clara de quem eles são, do que necessitam e de como consomem informações. Seja ajustando o tom, escolhendo as provas sociais corretas ou adaptando o formato para os canais certos, o foco deve ser sempre a personalização da mensagem. Com uma copy bem segmentada e adaptada, você aumenta significativamente suas chances de conversão e engajamento.

O profissional capaz disso é aquele que tem um poder de fogo extremamente relevante no mercado digital: ele se torna capaz de qualificar ofertas. Isso quer dizer que seus textos colocam dinheiro no bolso de quem o contrata.

Não por acaso, esse especialista pode ser chamado de gerador de copy profissional. Quer saber como nós aplicamos isso no dia a dia? Então conheça os serviços de redação publicitária: entenda quais são os ideais para a sua empresa.