Os arquétipos no marketing digital e sua aplicação

Trabalhar com arquétipos no marketing digital pode ajudar a sua empresa a se conectar melhor com os clientes. Isso porque o que chamamos de arquétipos são na verdade modelos ou padrões universais de comportamentos e traços que influenciam a forma como as pessoas percebem o mundo e a si mesmas.

Esses conceitos foram popularizados pelo psicólogo Carl Jung, que identificou doze arquétipos principais. Entre os mais conhecidos estão o herói, o sábio e o amante. Cada arquétipo possui características específicas que ressoam de maneira diferente com as pessoas, influenciando suas ações e decisões.

A importância dos arquétipos no marketing digital

No contexto do marketing digital, os arquétipos são ferramentas que permitem criar conexões emocionais profundas com o público-alvo.

Utilizar arquétipos permite que as marcas comuniquem seus valores e missão de forma mais eficaz, resultando em maior identificação e lealdade do consumidor.

A ideia é que, ao identificar qual arquétipo melhor representa a sua marca, as empresas tenham como desenvolver estratégias de comunicação mais autênticas e envolventes.

Como trabalhar os arquétipos no marketing digital

Na Contentus Clava nós somos especialistas em estudar o comportamento do nosso público para em função do devido entendimento de suas dores e desejos, entregar uma comunicação que funciona. Para isso, entender sobre arquétipos no marketing digital é de fundamental importância.

Assim, para identificar o arquétipo certo nós usamos sempre a mesma sequência.

1. Identificação do arquétipo da marca: analisando os valores, missão e visão da sua empresa é possível determinar qual arquétipo melhor a representa. Por exemplo, se a sua marca valoriza a inovação e a criatividade, o arquétipo do criador tende a ser o mais adequado.

2. Alinhamento da comunicação: uma vez identificado o arquétipo, é necessário alinhar toda a comunicação da marca a ele. Isso inclui desde o tom de voz até os elementos visuais utilizados nas campanhas. Consistência é chave para criar uma imagem forte e coesa.

3. Criação de conteúdo relevante: é preciso desenvolver conteúdos que reflitam o arquétipo escolhido. Se sua marca adota o arquétipo do herói, por exemplo, histórias de superação e conquistas serão especialmente eficazes.

O arquétipo no marketing digital

O interessante é que os arquétipos no marketing digital são padrões universais de comportamento e personalidade que ajudam as marcas a construir identidades fortes, ressoar emocionalmente com o público e criar narrativas consistentes.

E qual é a base disso?

Esses arquétipos são baseados no trabalho do psicólogo Carl Jung, que identificou 12 arquétipos principais que representam motivações humanas universais. No marketing, esses arquétipos ajudam a moldar a comunicação e o posicionamento de uma marca, facilitando a conexão emocional com os consumidores.

Os 12 arquétipos de Jung no marketing digital

1. O inocente (the innocent):

- Características: otimista, simples, moralmente puro.

- Marcas: Dove, Coca-Cola.

- Mensagem: "A felicidade verdadeira é simples e acessível."

2. O explorador (the explorer):

- Características: aventureiro, busca liberdade e novas experiências.

- Marcas: Jeep, The North Face.

- Mensagem: "Descubra novos horizontes e viva sem limites."

3. O sábio (the sage):

- Características: buscador de verdade e conhecimento, racional.

- Marcas: Google, The New York Times.

- Mensagem: "O conhecimento é poder."

4. O herói (the hero):

- Características: corajoso, determinado, quer fazer a diferença.

- Marcas: Nike, Adidas.

- Mensagem: "Enfrente desafios e supere-os."

5. O fora-da-lei (the outlaw):

- Características: rebelde, quebra regras, busca mudança.

- Marcas: Harley-Davidson, Diesel.

- Mensagem: "Desafie o status quo."

6. O mago (the magician):

- Características: visionário, transforma sonhos em realidade.

- Marcas: Apple, Disney.

- Mensagem: "Faça o impossível acontecer."

7. O amante (the lover):

- Características: apaixonado, busca intimidade e prazer.

- Marcas: Chanel, Victoria's Secret.

- Mensagem: "Aproveite a beleza e os prazeres da vida."

8. O bobo (the jester):

- Características: divertido, brincalhão, vive o momento.

- Marcas: M&M's, Old Spice.

- Mensagem: "A vida é curta, aproveite!"

9. O cuidador (the caregiver):

- Características: altruísta, protetor, ajuda os outros.

- Marcas: Johnson & Johnson, Unicef.

- Mensagem: "Cuidar é a nossa prioridade."

10. O criador (the creator):

- Características: criativo, imaginativo, inovador.

- Marcas: Lego, Adobe.

- Mensagem: "Crie algo novo e inovador."

11. O governante (the ruler):

- Características: líder, controlador, busca ordem.

- Marcas: Mercedes-Benz, Rolex.

- Mensagem: "O poder e a excelência são nossos."

12. O cara comum (the everyman):

- Características: acessível, realista, amigável.

- Marcas: IKEA, Target.

- Mensagem: "Somos como você, e entendemos suas necessidades."

Aplicação dos arquétipos no marketing digital

Tanto na redação publicitária quanto na própria criação das estratégias, aplicar o arquétipo certo ajuda você a se diferenciar no mercado.

1. Identidade de marca:

Escolher um arquétipo ajuda a definir a personalidade e os valores da marca. Isso influencia o tom de voz, o estilo visual e as mensagens que serão comunicadas.

2. Criação de conteúdo:

Usar o arquétipo para guiar a criação de conteúdo permite que a marca mantenha uma voz consistente e ressoante. Por exemplo, uma marca que adota o arquétipo do herói criará conteúdos que inspiram coragem e superação.

3. Engajamento com o público:

Arquétipos ajudam a estabelecer uma conexão emocional profunda com o público, pois eles respondem a motivações e desejos humanos universais. Isso pode aumentar a lealdade à marca e a identificação do consumidor.

4. Campanhas publicitárias:

Arquétipos podem ser usados para criar campanhas publicitárias mais eficazes. Por exemplo, a campanha "Just Do It" da Nike ressoa com o arquétipo do herói, incentivando as pessoas a superar desafios.

5. Desenvolvimento de produtos:

Guiar o desenvolvimento de novos produtos e serviços com base no arquétipo escolhido pode assegurar que esses produtos se alinhem com a identidade da marca e as expectativas do público.

Exemplo de uso de arquétipo

Harley-Davidson: o fora-da-lei

Identidade de marca:

- Harley-Davidson adota o arquétipo do fora-da-lei, representando rebeldia, liberdade e uma atitude desafiadora.

Criação de conteúdo:

- A marca cria conteúdos que enfatizam a liberdade de estrada, a rejeição às convenções e a camaradagem entre motociclistas.

Engajamento com o público:

- Harley-Davidson ressoa com consumidores que se identificam com a ideia de romper com o status quo e viver de maneira independente.

Campanhas publicitárias:

- Suas campanhas publicitárias frequentemente mostram motociclistas em estradas abertas, destacando a emoção e a liberdade de andar de moto.

Desenvolvimento de produtos:

- Os produtos da Harley-Davidson, desde as motocicletas até os acessórios, são projetados para refletir a estética robusta e a atitude rebelde associada ao arquétipo do fora-da-lei.

Os arquétipos são ferramentas muito eficientes

Os arquétipos no marketing digital são ferramentas poderosas que permitem às marcas criar identidades fortes, ressonar emocionalmente com seus públicos e manter uma comunicação consistente e coerente. Ao escolher e aplicar um arquétipo, as marcas podem diferenciar-se de seus concorrentes e construir uma conexão duradoura e significativa com seus consumidores.

Saiba como podemos fazer a copy para seus lançamentos.